Arquitectura de submarcas del Banco Ciudad
SERVICIO:
Estrategia y diseño de marca
CLIENTE:
Banco Ciudad / Estudio Fontana Diseño
AÑO:
2018
Objetivo:
Rediseñar la identidad visual de todas las submarcas del Banco Ciudad en línea con la nueva identidad del banco.
Las submarcas actuales carecen de un criterio gráfico que las familiarice entre sí y respecto de la marca matriz. Además poseen un rendimiento muy desparejo: alguna soporta las exigencias técnicas de un identificador pero la mayoría está conformada por la articulación de muchos estímulos, con escasa posibilidad de soportar reducciones y sin la estatura identitaria correspondiente.
Proceso:
El proyecto se trabajó en conjunto con el Estudio Fontana Diseño.
Considerando la necesidad de identificar las submarcas en el contexto del nueva identidad visual se definieron los siguientes condicionantes, en vistas a preservar la armonía entre las partes del sistema:
La nueva propuesta deberá respetar los dos niveles de subidentificación actuales generando criterios previsibles para las submarcas institucionales y también para las promocionales.
Se evitará desarrollar identificadores cuyo peso emblemático compita con el isologo matriz, ni incurrir en figuraciones inconsistentes con el espíritu abstracto del sistema: no se promoverá otro ícono marcario que no sea el de Banco Ciudad.
Color, tipografía y gesto diagonal serán los elementos disponibles para sistematizar la composición de estas submarcas.
Resultados:
