Reposicionamiento de la marca Banco Sabadell y cambio de claim
SERVICIO:
Estrategia y diseño de marca
CLIENTE:
Banco Sabadell / Agencia DDB Spain
AÑO:
2022
Objetivo:
En el marco del nuevo plan estratégico del banco para 2021-23, y en un contexto financiero cada vez más digitalizado, se ha decidido evolucionar el posicionamiento del banco para ayudar a construir la marca desde los diferentes productos, con una actitud más activa, reivindicando una nueva y más relevante forma de ser un banco.
En este contexto, se ha modificado el actual lema de la marca del banco. Buscamos un claim que reemplace "Estar donde estés" como firma de la marca y que funcione de manera flexible; que ayude a posicionar el banco y a diferenciarlo; y que sea relevante para los clientes.
Claim:
Junto con una agencia externa, construimos diferentes propuestas alineadas con el brief, que fueron contrastadas cuantitativa y cualitativamente entre clientes y no clientes, logrando un resultado esperado. La propuesta elegida fue:
¿Necesitas un banco?
Para su lanzamiento, incluimos el nuevo lema de la marca en las campañas de productos implementadas, acompañando así la estrategia de marca de la empresa. Como etapa final del proyecto, manualizamos el uso del nuevo eslogan, tanto visual como gráficamente, así como a nivel de aplicación estratégica.
